Настройка Яндекс.Директ в Пензе

Часто-задаваемые вопросы

• 01. Давайте сначала определимся с терминами – что вообще такое контекстная реклама?
  Это показ объявлений среди результатов поисковой выдачи. При этом реклама показывается пользователю в соответствии со сделанным им запросом в поисковой строке, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом, при котором показ является целевым.
  
  Иными словами – контекстная реклама это инструмент позволяющий тонко транслировать торговое предложение уже «горячей» аудитории, которая увидит его, сделав соответствующий целевой запрос в Яндекс или Google.
• 02. А что такое конверсия?
  Коэффициент конверсии показывает, какой процент пользователей совершил покупку, сделал заказ или оставил заявку перейдя по рекламе. Иными словами – выполнил целевое действие. К примеру, на страницы сайта перешли 100 человек, при этом оформили заказ пятеро. Значит, коэффициент конверсий по данному объявлению равен 5%.
• 03. Что обозначает аббревиатура "CTR"?
  Click Through Ratio или сокращенно CTR – это показатель количества кликов по рекламному объявлению к количеству его показов. Например, если показов было 5000, а по объявлению перешли 100 пользователей, то CTR составит 2%.
  
  Хорошим показателем CTR принято считать значение не меньше 5%, так как он непосредственно влияет на стоимость клика – чем выше CTR, тем меньше цена за клик.
• 04. Что за минус-слова такие?
  Минус-слова или стоп-слова позволяют ограничить показ объявления не давая "слить" бюджет. Например, если вы продаёте булочки с маком, то ваш коммерческий целевой запрос будет «купить булочки с маком» или «заказать булочки с маком». При этом запрос «рецепт булочек с маком» будет являться мусорным и зря тратить ваши деньги. Значит слово «рецепт» нужно добавить в список стоп-слов при настройке рекламной кампании.
• 05. А сколько заказов я получу, если потрачу 100 000 рублей? Можете ли вы вообще гарантировать мне продажи?
  Можем точно гарантировать тщательное соблюдение всех договоренностей и профессиональный подход к решению задач. Мы имеем дело с верхним уровнем воронки продаж – организуем траффик потенциальных клиентов на ваш сайт. Совершат ли они покупку в итоге или нет, зависит от множества факторов, на которые мы не оказываем влияния – качество работы менеджеров, ценовая политика, сервис, удобство для пользователей, варианты способов оплаты и доставки, простота оформления и многое другое.
  
  Тем не менее, вы можете быть уверены – на страницы вашего сайта перейдёт максимально возможное количество «горячих» и готовых к покупке клиентов, которое вообще можно организовать, оперируя выделенным бюджетом.
• 06. Почему я не вижу свою рекламу?
  Ключевой запрос, прописанный в настройках рекламной кампании, является лишь одним из факторов показа объявления. Например, если геопривязка настроена на Саратов, а запрос делается из Москвы, то показов не будет. Или параметры предполагают показ объявления определенной части аудитории - только мужчины или только женщины, ограничение по возрасту, типу устройства. Также учитывается зависимость от предыдущей истории поиска. Само собой, при всех прочих, кампания должна быть запущена, а баланс положительным.
  
  Для проверки присутствия сайта соблюдайте все заданные параметры и используйте режим «инкогнито» в браузере.
• 07. Почему реклама конкурента показывается по запросу с названием моей компании?
  Это типичная тактика. Сам по себе способ неприятный, но особого вреда не причиняющий. Сторонняя компания может добиться незначительного эффекта при довольно больших затратах, ибо такой клик будет стоит ощутимо дороже из-за нерелевантной страницы, крайне низкого CTR и высокого коэффициента отказов.
  
  Тем не менее, вам ничего не мешает взять стратегию на вооружение.
• 08. Можно ли ограничить время показа режимом работы?
  Даже нужно. Нет никакого смысла рекламировать возможность заказать пиццу ночью, если пиццерия работает только днём. Благодаря тонкой настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ можно ограничить показ как временем работы, так и днями недели или рабочими/выходными днями.
• 09. Продаю шкафы-купе – хочу запустить рекламу по запросу «шкаф-купе», это моя ключевая фраза.
  Нужно ли расширять список запросов?
  Если вы ставите себе задачу слить бюджет впустую, то стратегия выбрана верно. Ибо по ключевой фразе «шкаф-купе» объявление будет показываться и с привязкой «ремонт», «доставка» или «б/у», а также множеством других запросов, не имеющим отношения к вашему бизнесу.
  
  Такие высокочастотные запросы стоит ограничивать специальным оператором, не позволяющим системе показывать его всем подряд, а выбирать только нужную целевую аудиторию или же прописывать широкий список стоп-слов.